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小红书有哪些营销工具和推广方式？看这一篇就够了-j9国际官网
更新时间：2024-7-30 02:00:49 作者：爱短链
要做好小红书的营销销，我们应该全面了解小红书的营销工具，从一开始就布局小红书的营销计划，以实现小红书营销的集中、有节奏。
目前，小红皮书的营销手段主要包括：通过与博客品牌合作沉淀草笔记，通过经营品牌专业号码创造品牌的初始印象，通过薯条和信息流广告放大效果，通过搜索展示、土豆店、通过官方联合、赞助活动进行品牌宣传和收获。
下面将逐一介绍小红皮书的营销工具。
小红书的营销工具可分为四类： 品牌营销的自身地位:专业号、品牌合作、商业话题 品牌商业推广工具：薯条、信息流广告、搜索广告 产品广告及活动工具:开屏广告、小红屏、惊喜盒、定制贴纸、品牌区、火焰话题、搜索彩蛋 其他工具:小程序、留资页、活动h5.原登陆页、私信、短信提醒工具 一、品牌营销自有地位 1、专业号 专业号是小红书品牌的专属阵地，汇集了各种运营营销工具，可以通过专业号官方发布笔记、展示小红书店、线下店、群聊等方式进行。
专业号的主要功能是展示官方信息，是品牌与用户沟通的主要窗口，也是薯条推广、品牌合作、效果广告等商业推广的门票。
专业号的权益主要包括社区运营、店铺运营、商业推广三个部分，共13个细分。
以后会详细介绍商业推广的部分。
以下是社区经营和店铺经营不同权益的具体展示位置。
在专业号j9国际j9九游会真人游戏第一官网首页，我们可以有专属的蓝v标识和身份标识，可以认领线下店铺，开绑定店铺，展示商品等。
搜索权益:满足条件时，可以有限推荐搜索结果显示专业号。
抽奖笔记：可发布抽奖笔记，提高粉丝粘性，拉入用户距离。
商业主题：聚合高质量内容，高效链接用户。
商品笔记:发布笔记可以关联商品，方便直接下单。
数据洞察:可以在电脑和手机上查看账号数据。
店铺直播： 账号关联： 2.品牌合作(蒲公英) 品牌商家做小红书，90%以上都是从人才开始的。
小红书的人才分为报告合作和非报告合作。
非报告合作是通过联系博主私下进行的。
报告合作是指小红书官方品牌合作背景蒲公英平台的合作。
以下内容还将详细介绍非报告合作，主要介绍报告合作。
蒲公英平台汇集了10个w 不同的粉丝，30 兴趣垂直的小红书博主用专业账号登录小红书蒲公英平台 ，或点击专业号中心上方菜单品牌合作，查看创作者相关数据，联系创作者进行宣传推广。
蒲公英有三种合作模式，即定制合作、共创合作和招聘合作（替代招聘）。
以下是三种合作模式。
(1)定制合作 定制合作是指品牌业合作模式，该品牌通过平台筛选并邀请特定的博，博客根据品牌需求创建笔记。
预算金额可以自由确定，没有上限和下限。
合作的总体流程如下： (2)共创合作 合作是小红书蒲公英平台推出的一种新的有效内容交易模式，旨在通过平台智能推荐博客包和一站式授权内容制作，结算效果，确保品牌流量成本的可控性。
在订购品牌时，设置总预算和单一阅读成本，并表达合作需求。
该平台的智能计算可以匹配博客的数量范围，并生成博客包。
品牌发送产品后，博客体验并创建笔记，最终结算效果。
发布合作后，博主侧看到的任务页面显示如下图(仅供参考): 共创合作项目31天。
以下是时间线周期的示意: 品牌发布共创合作 — 平台审核(1天)— 合作发布，博主报名期(4天) — 博主名单(3天)品牌确认 — 品牌完成产品发送，博主体验创作(6天) — 博主开始发布笔记(固定7天)— 笔记发布期结束，数据积累和平台验收期(10天) — 结案，合作结束。
以day 1 以发布合作为例，时间流程如下： (3)招聘合作 招聘合作是在一口价合作模式的基础上，小红书蒲公英平台推出的一款新产品，旨在更高效、更开放地为品牌服务，找到意愿强、内容灵感强的优质博主。
招聘合作属于一个品牌需求面向多个博客的高效合作模式。
品牌发布招聘需求，平台智能匹配博客，意向博客主动注册，提供合作优势、内容概念和j9九游会真人游戏第一的联系方式。
品牌选择注册博客，最终确定合作，并以一口价结算。
招聘合作模式的优势在于可以突破现有博主筛选的瓶颈，通过平台快速优化性价比高的博主。
招聘合作流程图如下： 计算匹配的博主可以在我–【创作中心】–【内容合作】–【招聘合作】看合作需求，按意愿选择报名并提及相应信息，见图: 招聘合作还有两种细分合作模式，即替代招聘和探店。
招聘合作-替代招聘 【替代招聘】是小红书蒲公英在【招聘合作】中推出的全新合作类型。
品牌邀请博主体验产品并做笔记。
品牌只需将产品赠送给博主，支付平台服务费，无需为博主支付。
(平台服务费按项目100元/次) 【替代招聘】目前是白名单邀请制，只向【小红书销售邀请的服装行业纯新品牌】开放参与。
品牌发布替代招聘需求，平台智能匹配博客，意向博客主动注册。
品牌选择注册博客作者，确定合作名单，并将产品发送给博客作者。
博客体验后，创建笔记，最终按0元结算。
招募合作–探店 【店铺探索】是小红树基于【招聘合作】推出的全新合作类型。
在一口价合作模式的基础上，品牌邀请博主线下店铺探索体验并做笔记。
旨在更高效、更开放地为有探店需求的品牌服务，寻找积极性强、内容灵感强的优质博主。
目前是白名单申请制。
有合作需求的品牌请咨询对接销售或客服办公室。
品牌发布首选招聘需求，平台智能匹配博客，意向博客主动注册。
品牌选择注册博客作者，确定合作名单，并根据j9九游会真人游戏第一的联系方式与博客作者建立联系。
在线下访问商店后，博客作者会做笔记。
蒲公英平台还推出了两种效率工具，即高效模式和评论区组件，以提高品牌商家的效果。
优效模式 下订单时选择内容合作「优效模式」，通过流量支持，使笔记曝光更加稳定，避免单个博客笔记曝光差距较大；在此基础上，继续使笔记获得更好的流量，形成流量正循环，帮助提高爆炸的可能性。
内容合作笔记发布后，可投放品牌广告或竞价广告，进一步扩大内容接触用户群，延长或扩大笔记热度。
评论区组件 评论区组件是蒲公英笔记的原创营销工具。
它以品牌跳转按钮的形式固定在蒲公英笔记评论区。
支持跳转搜索结果页/商品详细信息页/店铺页，打造从浏览到成功种草的完整营销环节，有效提高种草效率。
该功能不需要额外付费。
操作说明： 评论区组件需要通过以下步骤来配置品合笔记： 品牌在蒲公英平台上创建评论区组件→下单时选择评论区组件→博主接单→笔记发布后，可在评论区展示 3、商业话题 开了专业号的品牌，可以在app申请免费商业话题，与专业号绑定，并在专业号页面显示。
用专业号登录小红书app后来，在我–专业号中心–申请商业话题。
需要注意的是，每个账户只能免费申请一个商业主题；申请成功后，您可以在此入口查看主题页面数据和主题笔记数据；主题上线后，不支持更改名称或取消主题。
此外，您还可以支付更多的主题来咨询red.ad@xiaohongshu.com。
对于产品系列较多的品牌，可以充分利用这个话题。
但是这个话题的展示位置有限，所以作用有限。
二、品牌商业推广工具 4、薯条 这是一种付费的促销工具，类似于抖音。
薯条主要有内容加热和营销推广两个功能。
内容加热支持非营销笔记的推广，如日常生活、经验分享笔记等，笔记需要符合小红皮书的内容规范。
营销推广支持广告风格的营销笔记，如商品卡笔记，笔记需要符合内容规范和广告方法。
内容加热和营销推广的适用范围有所不同。
内容加热：适用于90天内发布，符合内容加热推广规范的公开笔记。
营销推广：所有历史笔记、广告内容和营销组件都可以投放。
一旦使用了营销推广模式，笔记的右下角将被标记为赞助。
要使用薯条的营销推广功能，账户还需要有以下业务行为： 1)企业身份认证； 2)在小红书开店； 三、入驻蒲公英平台； 4)开通直播选品权限； 5)开设专栏； 薯条的应用场景： 1)可以用薯条测试内容是否受到限制。
如果内容违规，就不能放薯条。
2)可以用薯条测试哪种内容更受欢迎，适合企业号的内容操作调整，找到合适的内容表达，也可以作为增粉的利器。
3)可以用薯条加热非广告优质笔记，创造爆炸性文章。
薯条优化好内容后，薯条cpm如果按10%的点击率计算，一个准确的用户只需要10美分。
4)延长优质笔记的生命周期。
薯条投放的核心指标是点击率，一般行业平均值为10%。
如果点击率超过15%，则是流行内容。
如果互动成本在可接受范围内，可以继续优化增量；如果点击率高于20%，互动率8%-10%，可以增加大量投放。
更多关于放薯条的技巧，可以关注薯条助手官方薯条。
5.信息流广告 信息流广告是指出现在j9国际官网主页信息流中的赞助和广告字样的笔记或商品内容，可以实现品牌商家的产品种草、商品销售、客户收集、直播等营销需求，是品牌高效种草的必要武器。
信息流更适合品牌前期种草，让更多用户先了解品牌，积累品牌势能。
信息流广告最大的作用是大量投放高质量的笔记。
通过早期的品牌合作，计算出一些具有爆炸潜力的笔记，如cpm成本、cpe互动成本、roi当指标达到一定标准时，可以放置信息流量。
投放时，可以给用户贴上性别、年龄、地域、兴趣等标签，获得准确的人群。
● 信息流广告空间：发现页面频道，信息流广告随机出现在发现页面从6个顺位 10依次递增 ● 信息流产品操作背景：聚光平台 ● 适用于信息流广告的场景(企业营销的价值): ○ 希望有准确的曝光和触达 ○ 希望提高曝光率，持续种草，沉淀口碑，培养用户心智 ● 小红书信息流竞价机制示意图 ● 信息流产品广告链路 6、搜索广告 搜索广告是指广告商根据产品或服务的内容和特点，确定相关关键词，撰写广告内容并独立定价的广告。
因为40%的小红皮书用户会主动搜索。
小红皮书的搜索量与整个网络的搜索高度相关，搜索营销空间巨大。
企业搜索广告的价值在于： 1)锁定高消费意愿用户:准确获取主动搜索品牌、品类、商品相关信息的用户； 2)实现关键词卡和拦截:锁定企业品牌关键词，拦截竞争产品流量。
搜索广告：搜索广告出现在社区搜索结果页面上 10依次增加，商场搜索结果页从1顺位 5依次递增； 搜索产品广告链路 三、品牌广告及活动工具 7、开屏广告 点击小红书app后展示的开屏广告分为三种形式:常规开屏、上划开屏和互动开屏，其中常规开屏支持静态、动态和视频。
8、小红屏 小红书特色开屏，覆盖第一视觉黄金点开屏曝光，同时联动j9国际官网主页信息流第二连续显示，快速实现品牌曝光。
9、惊喜盒子 在用户互动时，掉下品牌礼物，提高用户的好感度，帮助品牌推广新产品。
品牌商家可以用惊喜盒作为活动流量端口，与普通活动一致。
根据要求，用户搜索指定关键词浏览笔记，或浏览相关主题笔记，与主题页面笔记互动，有机会触发平台的惊喜盒，获得新样品、优惠券等品牌礼品。
官方土豆惊喜盒将发布惊喜盒活动信息。
10、定制贴纸 为品牌定制创意贴纸，突出品牌调性，支持绑定话题，提升内容传播。
11、品牌专区 在用户搜索品牌词或品牌草词后显示。
12、火焰话题 在搜索场景中推荐品牌话题，引导用户搜索，支持各种搜索结果页面或主题形式。
13、搜索彩蛋 全屏显示彩蛋，通过有趣的互动和视觉创互动和视觉创意传达品牌价值，吸引用户的注意。
根据品牌定价，属于定制广告，在线时间一般不超过7天。
四、其它工具 14、小程序、留资页、活动h5.原登陆页、私信、短信提醒工具 这些都是可访问的定制功能，类似于其他平台，这里就不一一介绍了。
需要的可移动小红书j9九游会真人游戏第一官网，联系官方人员了解。
本文由christine提交营销笔记，操作狗专栏作者。
目前，小红皮书的营销手段主要包括：通过与博客品牌合作沉淀草笔记，通过经营品牌专业号码创造品牌的初始印象，通过薯条和信息流广告放大效果，通过搜索展示、土豆店、通过官方联合、赞助活动进行品牌宣传和收获。
下面将逐一介绍小红皮书的营销工具。
小红书的营销工具可分为四类： 品牌营销的自身地位:专业号、品牌合作、商业话题 品牌商业推广工具：薯条、信息流广告、搜索广告 产品广告及活动工具:开屏广告、小红屏、惊喜盒、定制贴纸、品牌区、火焰话题、搜索彩蛋 其他工具:小程序、留资页、活动h5.原登陆页、私信、短信提醒工具 一、品牌营销自有地位 1、专业号 专业号是小红书品牌的专属阵地，汇集了各种运营营销工具，可以通过专业号官方发布笔记、展示小红书店、线下店、群聊等方式进行。
专业号的主要功能是展示官方信息，是品牌与用户沟通的主要窗口，也是薯条推广、品牌合作、效果广告等商业推广的门票。
专业号的权益主要包括社区运营、店铺运营、商业推广三个部分，共13个细分。
以后会详细介绍商业推广的部分。
以下是社区经营和店铺经营不同权益的具体展示位置。
在专业号j9国际j9九游会真人游戏第一官网首页，我们可以有专属的蓝v标识和身份标识，可以认领线下店铺，开绑定店铺，展示商品等。
搜索权益:满足条件时，可以有限推荐搜索结果显示专业号。
抽奖笔记：可发布抽奖笔记，提高粉丝粘性，拉入用户距离。
商业主题：聚合高质量内容，高效链接用户。
商品笔记:发布笔记可以关联商品，方便直接下单。
数据洞察:可以在电脑和手机上查看账号数据。
店铺直播： 账号关联： 2.品牌合作(蒲公英) 品牌商家做小红书，90%以上都是从人才开始的。
小红书的人才分为报告合作和非报告合作。
非报告合作是通过联系博主私下进行的。
报告合作是指小红书官方品牌合作背景蒲公英平台的合作。
以下内容还将详细介绍非报告合作，主要介绍报告合作。
蒲公英平台汇集了10个w 不同的粉丝，30 兴趣垂直的小红书博主用专业账号登录小红书蒲公英平台 ，或点击专业号中心上方菜单品牌合作，查看创作者相关数据，联系创作者进行宣传推广。
蒲公英有三种合作模式，即定制合作、共创合作和招聘合作（替代招聘）。
以下是三种合作模式。
(1)定制合作 定制合作是指品牌业合作模式，该品牌通过平台筛选并邀请特定的博，博客根据品牌需求创建笔记。
预算金额可以自由确定，没有上限和下限。
合作的总体流程如下： (2)共创合作 合作是小红书蒲公英平台推出的一种新的有效内容交易模式，旨在通过平台智能推荐博客包和一站式授权内容制作，结算效果，确保品牌流量成本的可控性。
在订购品牌时，设置总预算和单一阅读成本，并表达合作需求。
该平台的智能计算可以匹配博客的数量范围，并生成博客包。
品牌发送产品后，博客体验并创建笔记，最终结算效果。
发布合作后，博主侧看到的任务页面显示如下图(仅供参考): 共创合作项目31天。
以下是时间线周期的示意: 品牌发布共创合作 — 平台审核(1天)— 合作发布，博主报名期(4天) — 博主名单(3天)品牌确认 — 品牌完成产品发送，博主体验创作(6天) — 博主开始发布笔记(固定7天)— 笔记发布期结束，数据积累和平台验收期(10天) — 结案，合作结束。
以day 1 以发布合作为例，时间流程如下： (3)招聘合作 招聘合作是在一口价合作模式的基础上，小红书蒲公英平台推出的一款新产品，旨在更高效、更开放地为品牌服务，找到意愿强、内容灵感强的优质博主。
招聘合作属于一个品牌需求面向多个博客的高效合作模式。
品牌发布招聘需求，平台智能匹配博客，意向博客主动注册，提供合作优势、内容概念和j9九游会真人游戏第一的联系方式。
品牌选择注册博客，最终确定合作，并以一口价结算。
招聘合作模式的优势在于可以突破现有博主筛选的瓶颈，通过平台快速优化性价比高的博主。
招聘合作流程图如下： 计算匹配的博主可以在我–【创作中心】–【内容合作】–【招聘合作】看合作需求，按意愿选择报名并提及相应信息，见图: 招聘合作还有两种细分合作模式，即替代招聘和探店。
招聘合作-替代招聘 【替代招聘】是小红书蒲公英在【招聘合作】中推出的全新合作类型。
品牌邀请博主体验产品并做笔记。
品牌只需将产品赠送给博主，支付平台服务费，无需为博主支付。
(平台服务费按项目100元/次) 【替代招聘】目前是白名单邀请制，只向【小红书销售邀请的服装行业纯新品牌】开放参与。
品牌发布替代招聘需求，平台智能匹配博客，意向博客主动注册。
品牌选择注册博客作者，确定合作名单，并将产品发送给博客作者。
博客体验后，创建笔记，最终按0元结算。
招募合作–探店 【店铺探索】是小红树基于【招聘合作】推出的全新合作类型。
在一口价合作模式的基础上，品牌邀请博主线下店铺探索体验并做笔记。
旨在更高效、更开放地为有探店需求的品牌服务，寻找积极性强、内容灵感强的优质博主。
目前是白名单申请制。
有合作需求的品牌请咨询对接销售或客服办公室。
品牌发布首选招聘需求，平台智能匹配博客，意向博客主动注册。
品牌选择注册博客作者，确定合作名单，并根据j9九游会真人游戏第一的联系方式与博客作者建立联系。
在线下访问商店后，博客作者会做笔记。
蒲公英平台还推出了两种效率工具，即高效模式和评论区组件，以提高品牌商家的效果。
优效模式 下订单时选择内容合作「优效模式」，通过流量支持，使笔记曝光更加稳定，避免单个博客笔记曝光差距较大；在此基础上，继续使笔记获得更好的流量，形成流量正循环，帮助提高爆炸的可能性。
内容合作笔记发布后，可投放品牌广告或竞价广告，进一步扩大内容接触用户群，延长或扩大笔记热度。
评论区组件 评论区组件是蒲公英笔记的原创营销工具。
它以品牌跳转按钮的形式固定在蒲公英笔记评论区。
支持跳转搜索结果页/商品详细信息页/店铺页，打造从浏览到成功种草的完整营销环节，有效提高种草效率。
该功能不需要额外付费。
操作说明： 评论区组件需要通过以下步骤来配置品合笔记： 品牌在蒲公英平台上创建评论区组件→下单时选择评论区组件→博主接单→笔记发布后，可在评论区展示 3、商业话题 开了专业号的品牌，可以在app申请免费商业话题，与专业号绑定，并在专业号页面显示。
用专业号登录小红书app后来，在我–专业号中心–申请商业话题。
需要注意的是，每个账户只能免费申请一个商业主题；申请成功后，您可以在此入口查看主题页面数据和主题笔记数据；主题上线后，不支持更改名称或取消主题。
此外，您还可以支付更多的主题来咨询red.ad@xiaohongshu.com。
对于产品系列较多的品牌，可以充分利用这个话题。
但是这个话题的展示位置有限，所以作用有限。
二、品牌商业推广工具 4、薯条 这是一种付费的促销工具，类似于抖音。
薯条主要有内容加热和营销推广两个功能。
内容加热支持非营销笔记的推广，如日常生活、经验分享笔记等，笔记需要符合小红皮书的内容规范。
营销推广支持广告风格的营销笔记，如商品卡笔记，笔记需要符合内容规范和广告方法。
内容加热和营销推广的适用范围有所不同。
内容加热：适用于90天内发布，符合内容加热推广规范的公开笔记。
营销推广：所有历史笔记、广告内容和营销组件都可以投放。
一旦使用了营销推广模式，笔记的右下角将被标记为赞助。
要使用薯条的营销推广功能，账户还需要有以下业务行为： 1)企业身份认证； 2)在小红书开店； 三、入驻蒲公英平台； 4)开通直播选品权限； 5)开设专栏； 薯条的应用场景： 1)可以用薯条测试内容是否受到限制。
如果内容违规，就不能放薯条。
2)可以用薯条测试哪种内容更受欢迎，适合企业号的内容操作调整，找到合适的内容表达，也可以作为增粉的利器。
3)可以用薯条加热非广告优质笔记，创造爆炸性文章。
薯条优化好内容后，薯条cpm如果按10%的点击率计算，一个准确的用户只需要10美分。
4)延长优质笔记的生命周期。
薯条投放的核心指标是点击率，一般行业平均值为10%。
如果点击率超过15%，则是流行内容。
如果互动成本在可接受范围内，可以继续优化增量；如果点击率高于20%，互动率8%-10%，可以增加大量投放。
更多关于放薯条的技巧，可以关注薯条助手官方薯条。
5.信息流广告 信息流广告是指出现在j9国际官网主页信息流中的赞助和广告字样的笔记或商品内容，可以实现品牌商家的产品种草、商品销售、客户收集、直播等营销需求，是品牌高效种草的必要武器。
信息流更适合品牌前期种草，让更多用户先了解品牌，积累品牌势能。
信息流广告最大的作用是大量投放高质量的笔记。
通过早期的品牌合作，计算出一些具有爆炸潜力的笔记，如cpm成本、cpe互动成本、roi当指标达到一定标准时，可以放置信息流量。
投放时，可以给用户贴上性别、年龄、地域、兴趣等标签，获得准确的人群。
● 信息流广告空间：发现页面频道，信息流广告随机出现在发现页面从6个顺位 10依次递增 ● 信息流产品操作背景：聚光平台 ● 适用于信息流广告的场景(企业营销的价值): ○ 希望有准确的曝光和触达 ○ 希望提高曝光率，持续种草，沉淀口碑，培养用户心智 ● 小红书信息流竞价机制示意图 ● 信息流产品广告链路 6、搜索广告 搜索广告是指广告商根据产品或服务的内容和特点，确定相关关键词，撰写广告内容并独立定价的广告。
因为40%的小红皮书用户会主动搜索。
小红皮书的搜索量与整个网络的搜索高度相关，搜索营销空间巨大。
企业搜索广告的价值在于： 1)锁定高消费意愿用户:准确获取主动搜索品牌、品类、商品相关信息的用户； 2)实现关键词卡和拦截:锁定企业品牌关键词，拦截竞争产品流量。
搜索广告：搜索广告出现在社区搜索结果页面上 10依次增加，商场搜索结果页从1顺位 5依次递增； 搜索产品广告链路 三、品牌广告及活动工具 7、开屏广告 点击小红书app后展示的开屏广告分为三种形式:常规开屏、上划开屏和互动开屏，其中常规开屏支持静态、动态和视频。
8、小红屏 小红书特色开屏，覆盖第一视觉黄金点开屏曝光，同时联动j9国际官网主页信息流第二连续显示，快速实现品牌曝光。
9、惊喜盒子 在用户互动时，掉下品牌礼物，提高用户的好感度，帮助品牌推广新产品。
品牌商家可以用惊喜盒作为活动流量端口，与普通活动一致。
根据要求，用户搜索指定关键词浏览笔记，或浏览相关主题笔记，与主题页面笔记互动，有机会触发平台的惊喜盒，获得新样品、优惠券等品牌礼品。
官方土豆惊喜盒将发布惊喜盒活动信息。
10、定制贴纸 为品牌定制创意贴纸，突出品牌调性，支持绑定话题，提升内容传播。
11、品牌专区 在用户搜索品牌词或品牌草词后显示。
12、火焰话题 在搜索场景中推荐品牌话题，引导用户搜索，支持各种搜索结果页面或主题形式。
13、搜索彩蛋 全屏显示彩蛋，通过有趣的互动和视觉创互动和视觉创意传达品牌价值，吸引用户的注意。
根据品牌定价，属于定制广告，在线时间一般不超过7天。
四、其它工具 14、小程序、留资页、活动h5.原登陆页、私信、短信提醒工具 这些都是可访问的定制功能，类似于其他平台，这里就不一一介绍了。
需要的可移动小红书j9九游会真人游戏第一官网，联系官方人员了解。
本文由christine提交营销笔记，操作狗专栏作者。
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