15个爆款短视频文案技巧-j9国际官网

抖音短片包含很多元素：文案、拍摄、语速、镜头感、表现力、封面、镜头语言等。但吸引人注意力的最重要因素是文案，如逆转情节、前期铺路、中期冲突和后期逆转。另一个例子是这部小说，它从htc的故事背景开始，或者制造悬念。否则，很难看到

那视频文案关键点有哪些呢？

首先，你必须直接知道谁在监视你。

其次，如果我们的社区中有评论员，你必须首先了解谁在监视你，他是谁？当他观看视频时，他在想什么？他需要什么？

第三，标题必须有针对性。你必须知道对方的内心渴望什么

当你写标题时，你不会随意写。如果你想让视频进一步传播，让更多人看到你，你必须把公众分成你、我和他。同时，你需要考虑：

① 对方想要什么？我应该如何满足他的渴求？

② 他看我的视频是想要解决什么问题吗？情感问题还是想要成功？我可以提供什么方法让他实践？

第四，标题要直率、直言，你必须要让对方说话。

你可能会想，观众看视频怎么会说话呢？这里的说话指的就是留言评论，你必须要让对方在你的视频下面留言，互动。那这个时候，我们就要考虑：

① 你的观众在看你的视频是什么反应？如果是励志类的，他会因为你的文案或者声音而变得内心有力量，变得坚定有信心吗？如果是情感类的，他会感动吗？他会被你带入你讲的故事里吗？

② 当别人评论时，需要以秒速的互动回应他。

第五，你得明白 大脑这个终极媒体是随机存取的。

什么意思？

用户随时随地都能在手机上刷到海量的视频，或吃的、或玩的、娱乐的、休闲的、未知的。

用户手里的app也是非常多的，新闻类的，音乐类的，视频类的，数不胜数，但最终这些内容都会被我们的眼睛看到，被大脑看到。

在短视频有一句经典的话：

第一印象是你唯一的机会，你的第二次机会在下一个项目。

所以会有很多人，在第一个号码起不来的时候，马上换一个新号码，那就是你的下一个项目。

第六，你写的标题必须与对方有关。

制作一个简短的视频，你就是视频的导演。在当今极度膨胀的个人意识中，撰写视频文案的第一个关键是“相互关联”

你们可以给彼此带来积极的变化，也可以给彼此带来好处，帮助彼此变得更高、更强、更美丽。你在制作视频时所做的一切都是为了满足个人的内在需求。

让我们开始我们的主题：如何编写视频标题？

有很多方法可以编写视频标题。我们常见的应用推送消息的标题是由运营商专门编写的，目的是让您看到推送和点击，从而提高应用的点击活动。

当我们浏览视频时，首先看到的是热门视频的标题，例如：

几块钱就能点的外卖，千万别再原价点

清华大学教授吐槽：不会做孙子的小学奥数题（爆款要素：清华、小学、奥数、对立）

抖音是分散的，就像刚刚在本案例中展示的清华视频一样。抖音是一部拥有1000多万粉丝的央视视频。最新的视频大约有数千条。清华大学的视频可以达到600多万条。

外卖：省钱。你不能戳每个人，但你可以戳一些人，比如我；

清华，清华，数学奥林匹克，教授和孙辈，教育，如果你刷它，你一定会停下来看它。

那么我们能从这个视频标题中学到什么呢？我们开门见山吧。

打造爆款文案标题的技巧一：在标题中说真话！

什么是说实话？让我们先来看一个例子：豆汁很难喝，甚至北京人都不喝，但他们迟到时不必喝！

标题说的是实话吗？当然，北京豆汁闻名全国。喜欢它的人特别喜欢它，不喜欢它的人特别不喜欢它。这本书的标题不是为了隐藏或埋头苦干，把观众当成朋友，告诉他们豆汁很难喝。

这里还有一个反向技巧。豆汁很难喝，但喝起来太晚了，这也引起了观众的好奇心。

如果不好吃，不要说好吃。如果不好看，不要自夸。如果你有话要说，你可以直接说。这是写标题的好方法。

第二，很多人写标题的时候，其实都很随意，范围也比较大

例如，当有一个视频标题[高着装效果]时，我不知道当你看到这个标题时你会有什么反应？看完后，我只知道这是给那些注意着装的人的。但这是谁？不清楚。如果不够具体，观众就会不知所措

还有什么更具体的吗？我们现在需要它。

技巧二：在标题中使用「特写镜头」

那么什么是特写镜头？举个例子：

原标题：显著更高的穿衣效果

新标题：150到165岁的女孩如何变得更高？

你看，这相当于从远处放大，聚焦在人群中的一个女孩身上。

这是另一个例子。有一则广告：

原名副本是：将女性白领安全送回家

新的标题副本是：放心！那个加班的小女孩百分之百安全到家了

近年来，我们也了解到一些社会新闻，很多女孩的性朋友在网上租车时发生了意外，所以一些网上租车平台开始针对这一群体进行广告宣传。“让女性白领安全回家”就是其中之一。

这里的[特写]技术是如何应用的？

在新修订的标题中，将女性白领改为加班女工是一种心理提升。

加班的小女孩身体较弱，在路上需要更多的安全感。因此，女性白领是远程拍摄，加班女孩是特写镜头。

新标题中的“100%安全之家”以100%的数量加强了安全性。语气的改变更接近观众的心理需求，就像拍拍对方的肩膀来安抚对方一样。

结论：在与他人交谈和交流时，你不能傲慢。写视频标题需要彼此密切沟通。好好看看对方是谁，他的特点是什么，然后从他的特点中考虑他的需要。

技巧三：使用「变变变」技巧来改写标题文案

这里的核心是：“改变你自己，成为一个更好的你”是改变句型的核心。

注意：使用这种句型，视频的内容与标题最匹配，前后有对比（否则，太过标题派对…）

【素面化妆】【简陋的房间到豪宅】【短到长】【胖到瘦】【矮到高】【小到大】等等

当你看到这一点时，你是否发现抖音经常会出现这样的前后对比视频？

美女博主尤其擅长“改变”，这总能吸引观众的惊叹

包括年龄变化和身体变化。一周前流行起来的一段视频是[一名拥有八块腹肌的男子婚后失去了身材，体重230公斤]，而这段视频的内容正好相反[改变]

如果前后没有比较视频内容，但你想赋予观众权力并带来积极的变化，你怎么写呢？

西餐礼仪，从不懂到十分懂

喝红酒，从外行到行家

学会吉他，从0基础到大师出道只需21天！

这种运用【变变变】的技巧，缩短改变前后的过程，以对比的词语让学一个技巧，或者让一件事变得容易，既形象，又容易理解，拉低了观众看视频的门槛。

同时，当我们以结果为导向，运用【变变变】的技巧来写标题时，也是简单直接的，比如：

必须变成迷人大眼睛！

一定要变成一个井井有条的人！

【大眼睛】【井井有条】，谁不喜欢大眼睛呢？谁不喜欢自己的家里变得井井有条呢？这些都是美好的结果

总结：标题中，体现出人们对结果的向往，凸显出前后的变化，是一个非常不错的起标题技巧。

技巧四：「痛点与爽点」

在当今社会，行业和产品越来越细分。最重要的原因是，企业在开发产品时，不是在解决用户的痛点问题，就是在激发人们的幸福感，让他们享受幸福。

短视频也是如此。这是一种非常有效的方法，可以让你的痛处成为头条新闻。

原标题：小对象存储

新标题：治愈找不到钥匙的人

找不到钥匙不仅可以作为标题，还可以成为家庭存储视频的创意内容。使用痛点创建一个找不到关键点的故事。

鉴于用户外出时找不到任何东西的问题，苹果还开发了一款产品：airtag，专门解决用户的痛点。

让我们再举一个例子：

原名：多汁的绿色植物

新标题：这样，绿色植物杀手变成了绿色植物专家！

只要你全身心投入，你就会发现这段短片的标题，无论是情感、创业还是一部令人耳目一新的小说，都是有意或无意地使用[痛点和快乐点]

如果你想拍摄一个简短的视频故事，你可以专注于[忘记你的手机]，[见面，不记得对方的名字]，[忘记你女朋友的生日]，等等。当你想要并且可以使用它时，你可以拍摄一个流行的短视频。

还记得一开始分享中提到的6大要素吗？这里再次回顾一下

1. 直接、中间没有其他因素–你必须知道谁在看你

2. 针对、对准、指向某一目标——你必须知道对方内心渴求什么

3. 直率、直言——你必须让对方说话

4. 随机存取——你必须明白大脑这个终极媒体

5. 当即、立刻——你必须抓好第一印象

6. 主管、导演——你的标题必须要与对方相关

痛点来自于对生活细致入微的观察，观众在观看你的视频时，是能够感受到你拍视频到底是用心还是没有用心的。

而我们作为视频制作者，需要看看对方有什么痛点，拍摄视频的目的也是怎么才能帮助到他？

技巧五：居高望远

这是我看到的一个广告案例，澳大利亚昆士兰旅游局曾经给他们当地打过一个招聘广告，标题是：世界上最好的工作

p. s：考虑到广告法，现在不能用最这个字眼了，但不妨碍我借鉴其中的核心元素。

将目光放远，是让这个标题闪光的内核。

我想，从这位文案的废纸篓里可能会找到以下标题：

在大礁堡上班年薪10万美元

每天写篇博客喂喂鱼的好工作

昆士兰旅游局招聘小岛看护员

是不是和“世界上最好的工作”这个广告语相比，就变得平平无奇了？

这里我总结为【居高望远】的起标题手法，我们可以尝试利用这种手法，将生活中的点滴小事提升到更高的境界。

我们可以尝试利用这种手法，将生活中的点滴小事提升到更高的境界。

例如，这里有这样一个标题是关于可乐鸡翅的：

这可乐鸡翅，爱到天荒地老

吃过这可乐鸡翅，一生夫复何求？

我想当你看到这样一个书名副本时，你会忍不住想，用这种方式描述的鸡翅有多美味？我肯定我忍不住看了视频中可乐鸡翅的制作过程，对吧？

结论：通过俯视和遥望，写一本好的书名并不困难。

在讨论了第五个标题的开始方法之后，让我们来看第六个标题

你还记得从童年到童年的那些话吗？我清楚地记得“孩子们晚上玩火，在被子里撒尿”，

看看这个怎么样？我记忆犹新吗？好像我回到了童年，大人告诉我们不要玩火？

写标题的技巧六：威胁他

例如：

不懂得收纳，男朋友只好离你而去

自己的名字都写不好，谁会看得起你？

不吃苹果，你的身体会缺多少维生素？

“不这样，结果便会那样”，是威胁式标题的典型写法。

人们会担心自己的安全，细心维护自己的名誉，所以一旦有能威胁到人们所关心的，那就会变得紧张又好奇，防止自己踩这样的坑。

此外，【威胁他】的另一种写法是直接说出忌讳的事情，如“什么事情千万不能做”，虽然没有点名后果，但坏结果却不言而喻，例如：

面试不能做的3个小动作

吃生鱼片的5大危险

上抖音不能犯的一个低级错误

女友最受不了你干的一件蠢事

涵盖了：职场、生活、娱乐以及情感

总结：当我们使用这种标题的时候，就是在无形中给别人制造危机，而危机是室早影响力的武器，希望善用，当自己起一个这样的标题时，如有存疑，可以让别人看看，不要过度，否则会反噬

技巧七：十分胁迫

如果我们不使用【威胁他】的起标题手法，那我们就可以在标题中，表达出我们的紧迫感。我们来看这样的标题：

马上花一分钟赶走你的腰间赘肉

立即学会这3个超实用的英语单词

咱们群里有个朋友是开健身房的，那在拍短视频的时候，标题完全就可以利用这样的手法【十分迫切】，让观众知道自己迫切的需要改变。

或者说，让其知道能在短时间内就能解决一个小问题，事情一旦有了迫在眉睫的感觉，那就会恨不得马上行动起来。

切记切记！大家千万不要只注重文案而忽视了标题。

标题是内容的浓缩，也是能在最短时间内抓住用户心理的最便捷的手段。

分享几个大家耳熟能详的广告语：

可口可乐公司拍的雪碧广告，我记不得内容，但我记得“透心凉，心飞扬”

中国好凉茶，就喝王老吉  |   怕上火喝王老吉

农夫山泉的：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工

特仑苏牛奶：不是所有牛奶都叫特仑苏

这些是好的广告语，也是好的标题文案。

可能你的文案现在不是特别好，但也不要放弃，我们依然可以在标题和封面上做文章.

多积累，多思考，多总结，总有一日我们能写出好的标题，也能写出属于自己的内容。

技巧八：使用「这怎么可能」句式来起标题

猎奇是人的共性，人们会点赞转发那些看起来不太可能实现，结果却令人大吃一惊的视频。无论在哪个平台上，讲到超自然、外星人甚至猎奇的电影等，都会获得大量的观看。

作为短视频拍摄者，尽管我们无法拍摄超自然、外星人视频，但可以利用人们的猎奇心理，结合我们的生活，情感，励志，创业等话题，给视频打上【这怎么可能】这样的“标签”。

比如：

负债百万，1个抖音项目，就还清了所有的钱！

负债，大部分年轻人多多少少都有点。

使用【这怎么可能】的技巧，“投入与收获不成正比”作为切入点，则很容易吸引大家的关注，这样视频播放量也就能够起来。

比如：

花300元，家里白白多了间阳光房！

20元做一顿晚饭，10分钟内全家抢光！

用少量时间或者少量金钱的投入，就可以换来比较不错的回报，所有人都希望少花钱，办大事，即使他们不会去做，但放在心里yy，也是可以的。

既可以强调{低投入，高回报}，也可以强调{高投入，低汇报}

花1000万在dou 上踩的坑，今天分享给你

此外，【这怎么可能】也可以表达 难以完成的使命，比如：

原标题：擦玻璃   新标题：居然不花一分钱玻璃擦得闪闪亮

原标题：护肤法   新标题：你从来没想过的1分钟护肤秘诀

原标题：糖醋汁   新标题：1种糖醋汁竟然能配20道菜！

总结：每个人都有自己的认知，而常识一般也是共识。视频标题需要打破观众的认知，需要给其带来新的不一样的内容，使用【这怎么可能】这种句式来起标题，是能够很好的吸引观众的注意力的。

技巧九：「先人一步」

《礼记·中庸》里说：凡事预则立，不预则废。

看视频，要么是解决已有的问题，要么是准备面对未知的问题。

如果是后者，我们则可以在标题上，表达出自己的视频【先人一步】，当观众看完视频后，有一种比别人多知道的一种虚荣感。

30中秋冬叠穿，让你提早遇见！

今天秋天最流行的颜色，极致灰！

在服装、美妆这些领域，谁掌握了潮流，谁就是街上最靓的仔。

用【先人一步】的句式，不仅可以夺人眼球，也能体现出你视频的品味，快人一步，关注了你，也就关注了时尚界的潮流。

除此之外，还有哪些可以表达【先人一步】呢？

不知道大家有没有在家做过饭？我们常见的场景通常是，菜还没盛，香味就飘满屋了

还没开锅，就香的一塌糊涂的地三鲜！

这麻辣烫，还没麻辣，就先馋了！

这里【先人一步】的另一种使用方法是，利用事情的先后顺序不同，将即将发生的事情前置。

如未开锅先闻到香味，还没到春天先感觉到春意盎然，天还没亮就感觉到鱼肚泛白。

总结：让“未来提前到来”，到了未来还要提前

技巧十：世上无难事

人是一种矛盾的动物，既能和别人共同“内卷”，同时又能“躺平”。即既不怕竞争，也害怕竞争。

我们通常会在群内分享励志、创业类文案，这类文案的本质是告诉观众，很多事情门槛没那么高，需要做的就是你动手开始行动，尽管自己知识芸芸众生中最平凡的一个，但也能靠自己的不懈努力，达成自己的成就。

而【技巧十】的方法是【世上无难事】，旨在通过标题告诉观众，当你看了我这个视频，你也可以轻易的上手，很容易学会。

原标题：做出香喷喷的蛋糕

新标题：使用电饭煲就能做出让人流口水的蛋糕

通过家家都有的工具，来降低做蛋糕的门槛。

原标题：学签名

新标题：2分钟学大人物一样签名

在这个技巧中，我们可以通过在标题上，使用时间、步骤、金钱等一系列可以量化的东西，让观众从心理上认为，我做我也可行的感觉。

总结：世上无难事，是方法也是座右铭

技巧十一：当个知音

做视频的一个目的，是拉近自己与观众的距离，而拉近距离的结果是观众觉得你是他的知音，你所讲的每一点都在表达出你懂他。

你的体型够标准吗？

会不会觉得自己的腰有点不够细呢？

用这种诚恳的对话，比用“瑜伽教程”或

“修腰有氧运动”作为标题更为亲切，更吸引人。

这种诚恳，不是带有冒犯，而是带有关心，当然，如果你可以问的更狠一点，直击灵魂也不是不可以。

还在喝奶茶？牛奶 芒果比奶茶好喝多了

钱不多，想换个新形象？

对体形、发型、五官长相，家用房子的面积太小、工资低、假期少、孤单寂寞、前途渺茫.

这些类型，用知音对话的方式真心去说，我们通过视频的内容真诚回应。

总结：古人云：曲高和寡，知音难觅。谁不希望身边有个知音，能够互相倾诉，互相说些贴心的话？在写这类标题时，多站在对方的角度去想一想

技巧十二：悄悄话

当观众拿我们当知音时，有时候也会希望能够说一些悄悄话，比如：

“千万不要说出去”

“这件事别人不知道，我只告诉你一个人”（吐槽：通常情况下，当一个人说告诉你一个人的时候，他可能已经告诉了好几十人了）

什么情况下会说悄悄话？

第一，这件事比较私密。

第二，这件事比较重要。利用【悄悄话】来写标题，会让人们感到事情至关重要，会激发他们想要观看视频的欲望。

偷偷告诉你怎样做蛋挞

千万不要告诉别人，围巾这样结才好看

世界上没有几个人知道蜂蜜可以这样美容

总结：越是秘密，越多人知道。尽管我们用的是悄悄话的方式，但观众觉得好的时候，就会分享给别人，因为观众也想对自己的好朋友说悄悄话，这样可以拉近彼此的举例。

技巧十三：看别人，说自己

每个人都排好了队。你去过购物中心吗？

长沙的茶香月色经常有更多的人排队。在奶茶兴起的最初几年，商家甚至雇佣人们排队，以销售更多的奶茶，并创造好生意的假象。

很多人买东西时，往往会影响到周围的人，尤其是那些有时间闲着的吃甜瓜的人。

“如果其他人在排队，我买了也不坏。”。

这就是市场营销中经常提到的“群体效应消费行为”。

从群体出发，我们可以演变出一下的视频标题写法【看别人，说自己】，这种写法聚焦别人怎样看，运用群体来建立自己。

300万粉丝都爱死的一件毛衣！

地球上所有成都人都超赞的辣子鸡！

宿舍所有男生都爱玩的游戏！

这小猫咪，100万人看哭了

注意，利用群体说服，就要调动群体的元素，通常这样的词有 “所有”“99%”“100%”“大部分”，以及做同城号的，从地域入手，也还是可以用粉丝数量或是数字形成虚拟的群体。

总结：利用群体带动个体，而更多的个体加入，就能带动其他个体。用群体行为来促使观众行动，相当有效。

技巧十四：让他得到

现在我们正在分享写标题文案的技巧。这也是为了告诉你，在向我学习之后，你可以掌握写视频标题的技能。

这是为了让你得到，这样你才能获得。

“消费者将从市场中学到什么功能”一词的意思是“消费者将从市场中学到什么功能”。

例如，华为的鸿蒙系统可以无缝连接您的体验；草蛋可以给你更多的营养。

你拍摄的视频必须传达你想要表达的东西，也就是说，让观众有一种[我得到]的感觉。

这种感觉包括：我获得了赚钱的技能，我获得了坠入爱河的技能，我获得了快乐，我学会了如何清理我的家。

这就是技巧7【让他得到】

开心点！看着小狗打喷嚏，笑死啦！

惊不惊喜！唱完这首歌，她说我喜欢你！

承诺是一个大框架，需要进一步阐释说明。不加修饰的承诺，会显得单调缺乏说服力。比如刚刚的例子：

浅层写法：用这首歌赢得爱情

深入写法：惊不惊喜！唱完这首歌，她说我喜欢你！

人类从未改变过“渴望获得”的心理，所以写标题的时候，需要清楚的标明给予对方的利益，这样会显得更有说服力。

总结：让他得到，你也得到

技巧十五：心里有数

人们已经被数字包围，能够被量化的，也是最容易被理解接受的。

有一本书叫做《七堂极简物理课》，这里使用了两个定语，数字“7”，形容词“极简”，令人头痛的“物理”，这几个结合在一起，显然就很有吸引力。

类似的书籍还有《高效能人士的7个习惯》《人生12法则》《受益一生的5本书》《关于幸福的10个误解》

可以思考一下，当把这些书名中的数字去掉之后，你会是什么感觉？

之所以使用数字，是因为数字会在文案中起到5个作用，分别是：

1. 令事情变得更具体清晰

2. 凸显事物的重要性

3. 增加权威性与可信性

4. 增加获得感

5. 引发好奇心

比如《关于幸福的误解》和《关于幸福的10个误解》，这两种标题，后者给人一种具备独一无二的见解，相当可信。

同时能够让人产生好奇追问，到底是哪10个误解？而前者则显得较为笼统，让人摸不着头脑的感觉。

原标题：西餐礼仪须知

新标题：西餐吃的有教养，记住这3条

数字为人定下规矩，令对方能够轻松掌握最精要的内涵。运用数字表述，会使得逻辑性强， 简单直接，符合今天直接快捷的时代特点。而数字的使用，也是古来有之：

饭后百步走，活到九十九

一天省一把，十年买匹马

一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮

总结：无论是古代，还是现在，数字的使用都会使得语句言简意赅，好机移动。学会用数字写标题，写时心中有数，效果也必定成竹在胸

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