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作为内容营销的领导者，可口可乐在内容营销领域一直做得很好。


近年来，可口可乐推出了礼品瓶、昵称瓶、歌词瓶、台词瓶和金牌拇指瓶。


可口可乐瓶已经成为连接用户和携带高质量内容的桥梁。


可口可乐紧跟时代潮流，迅速吸收当下最流行的网络语言，发动生产链的快速反应，让人们在网络词最流行的时候买到相应的瓶子可乐。


这种紧跟潮流的做法很有趣。


可口可乐于2016年推出自拍瓶！ 自拍瓶，构思在瓶盖上。


可口可乐在传统的瓶盖上做了一个小凹槽。


当手机放在瓶盖的凹槽上时，手机可以随时随地自拍，照片可以清楚地看到可口可乐logo。


如果底部增加定制相机，当俯视角度达到70左右时 摄像头也可以主动摄影。


实践表明，内容营销有助于事务的成长 因此，在实践之后，可口可乐承认内容营销有助于改善事务和品牌影响力。


2013年推出昵称瓶，销量较去年同期增长20%，预期增长目标超过10%，并在中国艾菲奖中获得全场奖项； 2014年，歌词瓶赢得了同样美好的反应，仅上市一个月就为可口可乐带来了10%的销量增长；可以想象，2016年的自拍瓶也将成为可口可乐史上的另一大营销亮点。


构思极致走向内容极致 早在2012年，可口可乐就在公司战略层面推出了2020内容宣言，就像最后的焦点:可口可乐不再依赖以电视为中心的30秒广告，可口可乐的品牌运营方式已经从单向多转变为内容极致。


从构思极致到内容极致，这其实源于交际技术的变化，twitter、youtube以及facebook，这些快速的沟通软件使消费者成为当之无愧的沟通者，因此在沟通过程中与粉丝的火花形成了丰富的内容来源。


像水一样好，可口可乐建议让好的内容像水一样到达消费者，完成与消费者的联系。


因此，可口可乐改进了方法，将创建的内容发送到主要渠道，进行全面分散。


可口可乐全球数字营销经理关于什么是有价值的内容？ashley还提出了几个方面的参考。


1. 为什么用户要看？看完会不会有和家人朋友分享的激动？ 2. 材料够新吗？有惊喜吗？ 3. 你诉诸普世情感吗？如何跳出个人和自我，延伸到社会和更大的方向。


4.面对材料分析带来的能量。


通过对这些数据的分析和监控，实时监控在线访问数据和共享转载量往往会带来意想不到的惊喜和反应。


在新媒体时代，每个企业都希望自己的产品能够依靠用户的独立共享，通过巨大的沟通网络向外分散，实现低成本、高效的效果。


这首先需要发明用户喜欢的内容，这也是未来时代的一个重要趋势。


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